拒買(mǎi)“假洋鬼子”，需要我們破除洋貨崇拜，樹(shù)立國(guó)貨自信。

正解局原創(chuàng)

自2020年9月開(kāi)始，東莞床墊企業(yè)慕思股份就開(kāi)啟了IPO之路。

一年多來(lái)，波折不斷。

就是昨天，證監(jiān)會(huì)又問(wèn)詢(xún)慕思床墊，廣告中用到的洋老頭是誰(shuí)，與慕思是什么關(guān)系？

“假洋鬼子”床墊的面紗，終于被戳破了。

慕思床墊，逛過(guò)家居商場(chǎng)的朋友，應(yīng)該都有印象。

這個(gè)床墊，給我的第一個(gè)感覺(jué)，就是“是個(gè)進(jìn)口貨”。

一是名字很“洋氣”。

可能是受席夢(mèng)思的影響，慕思這個(gè)名字，聽(tīng)起來(lái)就比較像是一個(gè)外國(guó)品牌。

與喜臨門(mén)、皖寶、麒麟這類(lèi)土生土長(zhǎng)的本土床墊相比，慕思這個(gè)名字，也很另類(lèi)。

更為關(guān)鍵的是，慕思還有一個(gè)英文名字DeRucci。

在早期的公開(kāi)宣傳中，慕思不斷宣稱(chēng)“DeRucci”是法國(guó)慕思的品牌名，是法國(guó)設(shè)計(jì)師DeRucci創(chuàng)立的。

慕思的logo

再看這個(gè)“R”造型的logo，有沒(méi)有讓你聯(lián)想到豪華車(chē)品牌勞斯萊斯？

僅從名字及l(fā)ogo看，慕思在塑造一種來(lái)自法國(guó)的品牌形象。

二是代言人很“洋氣”。

慕思床墊的代言人，正是被證監(jiān)會(huì)追問(wèn)的“洋老頭”。

一個(gè)外國(guó)老頭叼著一只煙斗，確實(shí)很有外國(guó)色彩。

慕思的廣告宣傳海報(bào)

雞賊的是，慕思也沒(méi)說(shuō)這個(gè)洋老頭是誰(shuí)，到底是不是自家的設(shè)計(jì)師。正是這種擦邊球，讓人不由自主地以為慕思床墊就是外國(guó)企業(yè)、歐洲品牌。

三是價(jià)格很“洋氣”。

小小床墊，價(jià)格差別很大。

便宜的一兩千就能買(mǎi)到，頂級(jí)的能賣(mài)到十幾萬(wàn)。

在中國(guó)市場(chǎng)上，慕思的床墊不便宜，基本上能夠比肩一線國(guó)際品牌。

慕思床墊價(jià)格

靠著這一系列“洋鬼子”的包裝，慕思床墊將生意做到了行業(yè)頭部。

數(shù)據(jù)顯示，與喜臨門(mén)、夢(mèng)百合、顧家等品牌相比，慕思床墊的營(yíng)業(yè)收入不是第一，但毛利率最高，高達(dá)59%，比這幾個(gè)同行高出了20%以上。

床墊龍頭企業(yè)對(duì)比 來(lái)源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP

這其中，高定價(jià)功不可沒(méi)。

慕思床墊高定價(jià)的底氣，很大部分來(lái)源于“洋品牌”的人設(shè)。

假的終歸是假的，是經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)的。

早在2013年，一名自稱(chēng)是“慕思寢室用品有限公司的前員工”的人在網(wǎng)上爆料稱(chēng)，“慕思床墊產(chǎn)品是假洋品牌，與法國(guó)根本沒(méi)有任何關(guān)系?！?/p>

當(dāng)時(shí)，慕思辟謠，“網(wǎng)帖內(nèi)容系惡意誣陷，慕思從未假冒法國(guó)品牌，發(fā)帖人疑似曾因違規(guī)被處罰的前經(jīng)銷(xiāo)商?！?/p>

嘴上說(shuō)不，身體卻很誠(chéng)實(shí)。

此后，慕思在對(duì)外宣傳上不再?gòu)?qiáng)調(diào)“法國(guó)設(shè)計(jì)師”的概念，也不再?gòu)?qiáng)調(diào)“法國(guó)血統(tǒng)”等內(nèi)容。

現(xiàn)在，想上市了。

慕思總不能打著法國(guó)企業(yè)的名頭在中國(guó)上市吧。

于是，它便露出了自己的真面目。

原來(lái)，慕思床墊是一家創(chuàng)立于2004年的東莞企業(yè)。

那個(gè)叼煙斗的洋老頭，不是所謂的設(shè)計(jì)師DeRucci。

他叫Timothy James Kingman。早在2009年8月15日，慕思就買(mǎi)下了他肖像的永久使用權(quán)。

至此，“假洋鬼子”的面紗，終于被戳破了。

在中國(guó)，像慕思這樣的“假洋鬼子”，不在少數(shù)。

比如，同屬于家居行業(yè)的達(dá)芬奇家居。

比慕思更簡(jiǎn)單粗暴，該品牌直接用了著名畫(huà)家達(dá)芬奇的名字，還公然打出了“百分百原裝進(jìn)口”、“國(guó)際超級(jí)品牌”等口號(hào)。

價(jià)格當(dāng)然也不低，一張單人床能賣(mài)到10多萬(wàn)元，一套沙發(fā)能賣(mài)到30多萬(wàn)元。即便價(jià)格如此之高，依然受到很多消費(fèi)者的追捧。

達(dá)芬奇家居

后來(lái)，謊言被戳破。

原來(lái)，達(dá)芬奇銷(xiāo)售的天價(jià)家具大部分產(chǎn)自東莞而非意大利，所用原料也不是名貴實(shí)木，而是高分子樹(shù)脂材料。

其他的“假洋鬼子”品牌，還有馬克華菲、紐巴倫、美國(guó)駱駝等等。

可謂無(wú)處不在。

無(wú)利不起早。

國(guó)產(chǎn)品牌，披上“假洋鬼子”的外衣，為的是賺更多的錢(qián)。

國(guó)際品牌光環(huán)，往往能帶來(lái)更高的溢價(jià)。

以2006年央視3·15晚會(huì)曾經(jīng)曝光過(guò)的歐典地板為例，歐典地板號(hào)稱(chēng)創(chuàng)建于1903年，總部位于德國(guó)，在歐洲擁有1個(gè)研發(fā)中心5個(gè)生產(chǎn)基地，行銷(xiāo)全球80多個(gè)國(guó)家。

曾經(jīng)銷(xiāo)售中的歐典地板

實(shí)際上，這些地板只是北京通州區(qū)一個(gè)加工廠代工的。

正是靠著貼“洋皮”，歐典地板賣(mài)出了2008元一平方米的天價(jià)。

要知道，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)質(zhì)量最好的地板成本價(jià)格也只有300元左右，利潤(rùn)空間之大，可想而知。

那么問(wèn)題來(lái)了，“假洋鬼子”們，到底要不要負(fù)法律責(zé)任？

在我看來(lái)，關(guān)鍵之一在于有沒(méi)有虛假宣傳。

如果一個(gè)品牌，起了一個(gè)洋名，請(qǐng)洋人做宣傳，也不主動(dòng)說(shuō)自己是外國(guó)品牌、產(chǎn)自外地，那么，不一定違法。

但是，起洋名、請(qǐng)洋人之后，還說(shuō)自己是德國(guó)百年品牌、產(chǎn)品全部進(jìn)口，這就涉嫌虛假宣傳、違法犯罪了。

不論哪種情況，假就是假，有假，就要打。

打擊“假洋鬼子”，需要國(guó)家主管部門(mén)的嚴(yán)格執(zhí)法，也需要我們消費(fèi)者的配合。

拒買(mǎi)“假洋鬼子”，就是最好的打假方式。

拒買(mǎi)“假洋鬼子”，需要我們破除洋貨崇拜，樹(shù)立國(guó)貨自信。

正如上文分析，洋貨崇拜是“假洋鬼子”橫行，牟取暴利的根本原因。

一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，信息越不對(duì)稱(chēng)的行業(yè)，“假洋鬼子”就越多。

消費(fèi)者越不了解，越搞不明白，就越會(huì)習(xí)慣性地相信洋品牌，這便給了“假洋鬼子”以可乘之機(jī)。

正因如此，家居行業(yè)可能是“假洋鬼子”最多的行業(yè)。

破除洋貨崇拜與樹(shù)立國(guó)貨自信，是相輔相成的。

國(guó)貨越來(lái)越好，自然就有了自信，洋貨崇拜也就破除了。