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“輕奢家居”低調(diào)入場,消費(fèi)升級引領(lǐng)行業(yè)拐點(diǎn)

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2018-03-20

【導(dǎo)讀】在剛過去的三月,家居行業(yè)的“華山論劍”完美閉幕,在各大中型家具展中,“輕奢家居”作為企業(yè)俘獲80、90后消費(fèi)市場的排頭兵,成為展會上一匹“強(qiáng)勁黑馬”。 今年3月,美國《公民時報》網(wǎng)站文章報告,近年來,有不少中國商人來 ...

在剛過去的三月,家居行業(yè)的“華山論劍”完美閉幕,在各大中型家具展中,“輕奢家居”作為企業(yè)俘獲80、90后消費(fèi)市場的排頭兵,成為展會上一匹“強(qiáng)勁黑馬”。


今年3月,美國《公民時報》網(wǎng)站文章報告,近年來,有不少中國商人來到田納西等地,將當(dāng)?shù)丶庸さ哪静倪\(yùn)往亞洲市場,尤其是中國,因?yàn)槟抢镄赂黄饋淼南M(fèi)者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求正在推升。


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鏡頭反轉(zhuǎn),把時間退到2016年初,國內(nèi)奢侈品家居的龍頭老大——達(dá)芬奇家居在北京默默關(guān)店,一時間引起業(yè)內(nèi)人士的不勝唏噓,“剁手黨”去哪里了?


看到這里,你不禁會吐槽道:“What?老鐵,你這不矛盾嗎?”


老鐵在這里告訴你,這是“矛盾”中誕生的“消費(fèi)改變”。


達(dá)芬奇家居在近年來的凋敝,無疑證實(shí)了傳統(tǒng)的家居奢侈品市場結(jié)構(gòu),已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,中國經(jīng)濟(jì)30多年的高速發(fā)展,現(xiàn)在已經(jīng)過了“初級炫富期”,消費(fèi)者對于高端家居用品的需求逐漸從單純的奢侈品向高品質(zhì)家居過渡,從物質(zhì)的需求向精神的需求過渡。


而這變化的背后,“輕奢家居”以“低調(diào)”之態(tài)開始占領(lǐng)市場。


“輕奢家居”在短短的幾年時間內(nèi),變成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”,最近的一組數(shù)據(jù)顯示,輕奢的百度指數(shù)已經(jīng)從2013年7月份的70多,上升到了目前的300多,而輕奢家具已經(jīng)有了200多萬的網(wǎng)絡(luò)信息量,至少有20多家主流家具品牌表示在新產(chǎn)品設(shè)計中引入了輕奢元素。


其中蝶依斕從94年創(chuàng)辦至今,一直走中高端消費(fèi)市場,近年,隨著80,90后市場的爆發(fā),蝶依斕更多的引進(jìn)了在設(shè)計和工藝上的個性化、品質(zhì)化甚至更具有80,90后特色的家居設(shè)計。


新中產(chǎn)階層的崛起,讓“小資情懷”成為剛需


伴隨著近幾年奢侈品遇冷的情況同時出現(xiàn)的,是新中產(chǎn)的崛起。新中產(chǎn)階層不同于老一輩中產(chǎn)階層對于賺錢的高度渴望,相反的,他們更注重自我生命本身和生活體驗(yàn)感,對于消費(fèi),產(chǎn)品品質(zhì)成了新中產(chǎn)階層的首要考慮因素。新中產(chǎn)的崛起無疑也在影響和調(diào)整著整個內(nèi)地的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。


在奢侈品消費(fèi)觀念方面,輕奢家具早已超越了“珠光寶氣”的階段,而趨于一種理性、健康的消費(fèi)方式,消費(fèi)者購買輕奢家具不是崇拜,不為走在前端,不為炫耀夸贊,只為享受生活的美好。


百度百科上這樣對“輕奢家居”定義:


如今,追求真正好設(shè)計和高品質(zhì)家具的顧客越來越多,但傳統(tǒng)奢侈家具的高價對很多人而言仍舊是奢求,現(xiàn)有的流行時尚家具品牌又無法滿足品質(zhì)和設(shè)計的雙重需求,此時,“輕奢家具”順理成章地出現(xiàn)。它們定位中高檔,帶有獨(dú)特品位的生活體驗(yàn)感受,正受到白領(lǐng)群體的熱捧。


輕奢家居,無疑完全滿足了新中產(chǎn)階層的“小資情懷”。


用深厚的文化根基托起“輕奢家居之美”


如果你認(rèn)為“輕奢”只是價格方面的“輕奢”,那就大錯特錯了,除了價格之外,輕奢最大的特點(diǎn)就是富有“設(shè)計”,富有“文化”。


80,90后,是一出生就帶著“標(biāo)簽”的一類人,他們特立獨(dú)行,他們個性鮮明。而輕奢在他們眼中,不是產(chǎn)品,而是個性。


80,90后的場域氣質(zhì),不但要曼妙多情,而且俊朗持重。輕奢家居每一寸空間的流轉(zhuǎn),每一件家具的停泊,每一方色彩的綻放,處處展現(xiàn)“詩意”的情調(diào)。它將品質(zhì)、青春、愛情深深植根于品牌文化之中,美觀、實(shí)用、舒適像DNA一樣流淌其中。是古典的,也是現(xiàn)代的,是時尚的,也是經(jīng)典的,是喧鬧的,也是安寧的,是熱烈的,也是矜持的。

-- The end --

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