陶瓷磚產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長 國內(nèi)品牌機(jī)遇良多

在世界陶瓷磚行業(yè)中，意大利和西班牙是傳統(tǒng)陶瓷磚強(qiáng)國，他們憑借精湛的技術(shù)和領(lǐng)先的設(shè)計(jì)，引領(lǐng)世界潮流;中國和印度等亞洲國家的陶瓷磚工業(yè)近年來發(fā)展迅速，已成為世界主要陶瓷磚生產(chǎn)基地。其中，中國的陶瓷磚產(chǎn)銷量遠(yuǎn)大于亞洲其他國家，為世界上最大的陶瓷磚生產(chǎn)地及主要的陶瓷磚出口國。截至 2016年底，亞洲瓷磚產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量71.47%，份額占比進(jìn)一步提高，主要由于中國、印度、越南和伊朗的瓷磚產(chǎn)量上升。亞洲瓷磚消費(fèi)總量占世界總量69.98%。

我國陶瓷磚行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模

近年來，我國陶瓷磚產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國瓷磚行業(yè)產(chǎn)銷需求與市場前瞻分析報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年至2015 年，我國陶瓷磚產(chǎn)量由 87.00 億平方米增長至101.80 億平方米。

2011-2015年中國陶瓷磚產(chǎn)量(億平方米)

我國是最大的瓷磚生產(chǎn)和消費(fèi)國，2016年發(fā)展開始回暖

由于中國在原材料資源、勞動力等方面具有比較優(yōu)勢，近年來，我國陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)量不斷增加，已經(jīng)成為世界陶瓷磚最大的生產(chǎn)國，截至2014年底，我國瓷磚產(chǎn)量占世界生產(chǎn)總量的48.35%。

2015年中國陶瓷磚產(chǎn)量第一次出現(xiàn)負(fù)增長。根據(jù)調(diào)查和測算，2015 年全國陶瓷磚生產(chǎn)線實(shí)際產(chǎn)能有效利用率不足 80%，供需失衡的矛盾加劇了市場競爭，產(chǎn)銷率也持續(xù)下滑，許多企業(yè)為了保住市場份額采取了降價促銷的手段。

2016年我國陶瓷市場情況有所好轉(zhuǎn)，產(chǎn)銷率超過2013年水平，達(dá)到82.51%，陶瓷磚產(chǎn)量完成也同比小幅增長1.81%，達(dá)到110.76億平米。

國內(nèi)陶瓷磚產(chǎn)量近年來低速增長

家裝瓷磚具備炫耀性消費(fèi)屬性

家裝瓷磚產(chǎn)品主要應(yīng)用在客廳、廚衛(wèi)墻地等空間，有著很強(qiáng)的裝飾性，因此具有炫耀性消費(fèi)屬性。 除其使用功能外，消費(fèi)者注重品牌、 外觀、品位等外在因素。與大眾瓷磚產(chǎn)品相比，高端瓷磚不僅勝在產(chǎn)品質(zhì)量，也勝在家裝、公裝應(yīng)用中所體現(xiàn)的設(shè)計(jì)感、藝術(shù)感和表現(xiàn)力，使整體裝修效果更上檔次。中高端市場的壁壘首先便來自于品牌積淀與產(chǎn)品層面。

瓷磚消費(fèi)趨勢變化引發(fā)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更替不僅將帶來中高端市場容量加速擴(kuò)張， 更重要的是加速行業(yè)龍頭的形成。 這些新的消費(fèi)趨勢使得廠家在產(chǎn)品開發(fā)、終端形象、用戶服務(wù)、供應(yīng)鏈能力的競爭壁壘大幅提高。 低端品牌追求成本領(lǐng)先、 產(chǎn)品線單一的弊端將無法滿足消費(fèi)者多樣化采購需求， 市場份額將向追求產(chǎn)品創(chuàng)新的一線品牌過渡，同時這些一線品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、 銷售渠道積累的長期優(yōu)勢也將加速市場份額的提升。

高端、 中端與大眾瓷磚市場規(guī)模

陶瓷磚市場格局分散，國內(nèi)品牌機(jī)遇良多

由于毗鄰清遠(yuǎn)、梅州等優(yōu)質(zhì)原材料產(chǎn)地，且貿(mào)易發(fā)達(dá)、手工業(yè)歷史悠久，廣東較早形成了在我國具有重要地位的陶瓷產(chǎn)業(yè)。截至 2016 年底，福建、廣東、江西，三大瓷磚產(chǎn)區(qū)占比均在 10%以上。

我國瓷磚行業(yè)規(guī)模大概5000 億，但格局分散，截至 2015 年 10 月，我國規(guī)模以上(年主營業(yè)務(wù)收入達(dá)2000萬元及以上)建筑陶瓷制品企業(yè)數(shù)量為1455家，2014年規(guī)模企業(yè)戶均營收為 3.07 億元，東鵬瓷磚等行業(yè)龍頭市占率也僅 1%左右。但與衛(wèi)浴產(chǎn)品不同，國內(nèi)瓷磚 市場 中高端及有規(guī)模的品牌幾乎都是國產(chǎn)品牌，包括馬可波羅、東鵬瓷磚、蒙娜麗莎、諾貝爾、歐神諾等，使得地產(chǎn)商在進(jìn)行大規(guī)模采購時，首選國內(nèi)品牌。