“輕奢家居”低調(diào)入場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)行業(yè)拐點(diǎn)

在剛過去的三月，家居行業(yè)的“華山論劍”完美閉幕，在各大中型家具展中，“輕奢家居”作為企業(yè)俘獲80、90后消費(fèi)市場(chǎng)的排頭兵，成為展會(huì)上一匹“強(qiáng)勁黑馬”。

今年3月，美國(guó)《公民時(shí)報(bào)》網(wǎng)站文章報(bào)告，近年來，有不少中國(guó)商人來到田納西等地，將當(dāng)?shù)丶庸さ哪静倪\(yùn)往亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)，因?yàn)槟抢镄赂黄饋淼南M(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求正在推升。

鏡頭反轉(zhuǎn)，把時(shí)間退到2016年初，國(guó)內(nèi)奢侈品家居的龍頭老大——達(dá)芬奇家居在北京默默關(guān)店，一時(shí)間引起業(yè)內(nèi)人士的不勝唏噓，“剁手黨”去哪里了？

看到這里，你不禁會(huì)吐槽道：“What？老鐵，你這不矛盾嗎？”

老鐵在這里告訴你，這是“矛盾”中誕生的“消費(fèi)改變”。

達(dá)芬奇家居在近年來的凋敝，無疑證實(shí)了傳統(tǒng)的家居奢侈品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)30多年的高速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)過了“初級(jí)炫富期”，消費(fèi)者對(duì)于高端家居用品的需求逐漸從單純的奢侈品向高品質(zhì)家居過渡，從物質(zhì)的需求向精神的需求過渡。

而這變化的背后，“輕奢家居”以“低調(diào)”之態(tài)開始占領(lǐng)市場(chǎng)。

“輕奢家居”在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，變成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”，最近的一組數(shù)據(jù)顯示，輕奢的百度指數(shù)已經(jīng)從2013年7月份的70多，上升到了目前的300多，而輕奢家具已經(jīng)有了200多萬的網(wǎng)絡(luò)信息量，至少有20多家主流家具品牌表示在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中引入了輕奢元素。

其中蝶依斕從94年創(chuàng)辦至今，一直走中高端消費(fèi)市場(chǎng)，近年，隨著80,90后市場(chǎng)的爆發(fā)，蝶依斕更多的引進(jìn)了在設(shè)計(jì)和工藝上的個(gè)性化、品質(zhì)化甚至更具有80,90后特色的家居設(shè)計(jì)。

新中產(chǎn)階層的崛起，讓“小資情懷”成為剛需

伴隨著近幾年奢侈品遇冷的情況同時(shí)出現(xiàn)的，是新中產(chǎn)的崛起。新中產(chǎn)階層不同于老一輩中產(chǎn)階層對(duì)于賺錢的高度渴望，相反的，他們更注重自我生命本身和生活體驗(yàn)感，對(duì)于消費(fèi)，產(chǎn)品品質(zhì)成了新中產(chǎn)階層的首要考慮因素。新中產(chǎn)的崛起無疑也在影響和調(diào)整著整個(gè)內(nèi)地的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

在奢侈品消費(fèi)觀念方面，輕奢家具早已超越了“珠光寶氣”的階段，而趨于一種理性、健康的消費(fèi)方式，消費(fèi)者購(gòu)買輕奢家具不是崇拜，不為走在前端，不為炫耀夸贊，只為享受生活的美好。

百度百科上這樣對(duì)“輕奢家居”定義：

如今，追求真正好設(shè)計(jì)和高品質(zhì)家具的顧客越來越多，但傳統(tǒng)奢侈家具的高價(jià)對(duì)很多人而言仍舊是奢求，現(xiàn)有的流行時(shí)尚家具品牌又無法滿足品質(zhì)和設(shè)計(jì)的雙重需求，此時(shí)，“輕奢家具”順理成章地出現(xiàn)。它們定位中高檔，帶有獨(dú)特品位的生活體驗(yàn)感受，正受到白領(lǐng)群體的熱捧。

輕奢家居，無疑完全滿足了新中產(chǎn)階層的“小資情懷”。

用深厚的文化根基托起“輕奢家居之美”

如果你認(rèn)為“輕奢”只是價(jià)格方面的“輕奢”，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，除了價(jià)格之外，輕奢最大的特點(diǎn)就是富有“設(shè)計(jì)”，富有“文化”。

80，90后，是一出生就帶著“標(biāo)簽”的一類人，他們特立獨(dú)行，他們個(gè)性鮮明。而輕奢在他們眼中，不是產(chǎn)品，而是個(gè)性。

80，90后的場(chǎng)域氣質(zhì)，不但要曼妙多情，而且俊朗持重。輕奢家居每一寸空間的流轉(zhuǎn)，每一件家具的停泊，每一方色彩的綻放，處處展現(xiàn)“詩(shī)意”的情調(diào)。它將品質(zhì)、青春、愛情深深植根于品牌文化之中，美觀、實(shí)用、舒適像DNA一樣流淌其中。是古典的，也是現(xiàn)代的，是時(shí)尚的，也是經(jīng)典的，是喧鬧的，也是安寧的，是熱烈的，也是矜持的。