炙手可熱的水磨石瓷磚，是真火還是“虛火”？

    在大多數(shù)人的印象里，水磨石是將碎石、玻璃、石英石等骨料拌入水泥粘接料制成混凝制品后經(jīng)表面研磨、拋光的制品。大多被應(yīng)用于國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)各類(lèi)建筑物中，如學(xué)校、醫(yī)院等場(chǎng)所，以其造價(jià)低廉、可任意調(diào)色拼花、施工便利等優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)。

    2014年8月1日，位于紐約第五大道一幢歷史建筑物內(nèi)，華倫天奴紐約旗艦店盛裝開(kāi)業(yè)。該項(xiàng)目大量應(yīng)用了水磨石元素，配以大理石、黃銅、橡木書(shū)架等元素融合，營(yíng)造出自成一派的格調(diào)氛圍，契合其品牌形象。

自此，水磨石華麗轉(zhuǎn)身，作為時(shí)尚元素重回大眾視野。

    在2016年意大利博洛尼亞展上，水磨石作為復(fù)古元素，在展會(huì)上展出，與此同時(shí)，厚度為2公分的水磨石瓷磚在彼時(shí)的意大利，幾乎每個(gè)廠家都有生產(chǎn)。

    直到2017年，水磨石元素迅速在陶瓷行業(yè)蔓延，成為博洛尼亞展上當(dāng)之無(wú)愧的“寵兒”。而在國(guó)內(nèi)2017年佛山秋季陶博會(huì)上，水磨石瓷磚更成為參展企業(yè)的“標(biāo)配”產(chǎn)品。

究竟風(fēng)靡一時(shí)的水磨石瓷磚是真火，還是“虛火”？其市場(chǎng)份額有多大？生命力有多長(zhǎng)？

興起于意大利

    在多位受訪者看來(lái)，這股水磨石風(fēng)潮，最早由意大利刮起。在2016年的意大利博洛尼亞展上，水磨石作為復(fù)古元素被展出，2017年，水磨石以更加迅猛的態(tài)勢(shì)流行起來(lái)，在2017年佛山秋季陶博會(huì)上，水磨石瓷磚已然成為參展企業(yè)的“標(biāo)配”產(chǎn)品。

    “水磨石某種程度上代表了國(guó)際瓷磚流行風(fēng)尚，有了水磨石，就代表了品牌與國(guó)際接軌，具備時(shí)尚氣息?！币粯I(yè)內(nèi)人士表示，意大利對(duì)水磨石的應(yīng)用較為廣泛，如商業(yè)空間等。最為典型的就是在當(dāng)?shù)厝A倫天奴專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)中，融入了大量的水磨石元素。

    進(jìn)入國(guó)內(nèi)之后，水磨石亦主要被應(yīng)用于小業(yè)態(tài)式商業(yè)空間，如會(huì)所、服飾店、連鎖酒店等場(chǎng)所。傳統(tǒng)家裝應(yīng)用較少，因?yàn)樵诙鄶?shù)消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念里，水磨石依然為低端產(chǎn)品。

    在佛山奇藝陶瓷科技有限公司董事長(zhǎng)盧若新看來(lái)，水磨石之所以會(huì)“火”，是因?yàn)橐环N新產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)流行開(kāi)來(lái)后，各個(gè)廠家極力宣傳的結(jié)果?！八ナ牧餍?，就像陶瓷行業(yè)某個(gè)階段流行砂巖，亦或者流行洞石、鐵銹、布紋等，作為一類(lèi)瓷磚紋理元素，其流行有一定的生命周期?！?/p>

    周志勇是阿特貝爾瓷磚的負(fù)責(zé)人，在看到水磨石的生命力之后，在2017年果斷選擇聚焦該領(lǐng)域，以600×600mm規(guī)格的水磨石瓷磚迅速切入市場(chǎng)。在他看來(lái)，水磨石之所以會(huì)火，是工裝帶動(dòng)家裝的過(guò)程。水磨石確切說(shuō)是在國(guó)外服飾界應(yīng)用中重塑生命力，逐漸在其他商業(yè)空間開(kāi)始推行，如星巴克、汽車(chē)4S店、餐飲店等。在敏銳的捕捉到這股水磨石流行風(fēng)尚之后，國(guó)內(nèi)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)都認(rèn)為水磨石代表了時(shí)尚、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的空間氛圍。

    最初，部分商家有考慮過(guò)應(yīng)用傳統(tǒng)的水磨石石材實(shí)現(xiàn)，但因其造價(jià)相比瓷磚高、且施工相對(duì)復(fù)雜，防污、上墻等問(wèn)題仍亟待解決，在此背景下，水磨石瓷磚也成為最佳替代品?！笆袌?chǎng)有需求，廠家就會(huì)推進(jìn)?！敝苤居抡f(shuō)道，在消費(fèi)者感受過(guò)這些商業(yè)空間水磨石的應(yīng)用之后，逐漸被“教育”，才能聯(lián)想到在家裝領(lǐng)域的應(yīng)用，在這時(shí)，周志勇的方向?qū)⑥D(zhuǎn)向以小型商業(yè)工裝與家裝并駕齊驅(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略。

    他表示，在進(jìn)入家裝領(lǐng)域之后，水磨石瓷磚的色調(diào)、工藝也會(huì)相應(yīng)地發(fā)生變化。產(chǎn)品色調(diào)會(huì)從用于商業(yè)空間的素色，轉(zhuǎn)為暖色調(diào)，如米白、米黃。與此同時(shí)，水磨石瓷磚表面的顆粒紋也會(huì)隨著空間大小的變化發(fā)生改變，用周志勇的話概括，即“小空間用大顆粒，大空間用小顆粒?！?/p>

    在產(chǎn)品工藝上，亦會(huì)針對(duì)家裝應(yīng)用需求作出調(diào)整，如針對(duì)特定家居空間，開(kāi)發(fā)如柔光、半拋等表面效果的產(chǎn)品。據(jù)周志勇表示，目前水磨石在家裝領(lǐng)域的應(yīng)用范圍也僅局限于廚衛(wèi)空間、陽(yáng)臺(tái)、入戶(hù)花園，水磨石瓷磚并未進(jìn)入家裝大空間——客廳、臥室。

    盧若新也表示，考慮到消費(fèi)者的接受程度，其公司在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中將水磨石顆粒和大理石紋路相融合，“傳統(tǒng)的水磨石是有色彩的，但是對(duì)于高端家裝而言，我們主要以素色為主?！?/p>

市場(chǎng)份額有限，產(chǎn)品創(chuàng)新受局限

    雖然水磨石在2017年炙手可熱，但多位受訪者一致認(rèn)為，其市場(chǎng)份額十分有限。

    在一位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，水磨石瓷磚在行業(yè)內(nèi)突然爆紅也僅是幾個(gè)月前的事情，但是目前，多數(shù)陶企已經(jīng)不再大力推廣水磨石瓷磚，根本原因就在于其市場(chǎng)接受度有限。一款新產(chǎn)品研發(fā)成功之后，陶企要考慮的是渠道在哪里，目標(biāo)客戶(hù)是誰(shuí)，水磨石像一陣風(fēng)一樣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)刮過(guò)，但是冷靜下來(lái)之后，各個(gè)陶企的主推產(chǎn)品依然以大理石紋為主。

    同時(shí)，從消費(fèi)者角度出發(fā)，以黑白灰色調(diào)為主的現(xiàn)代風(fēng)格產(chǎn)品目前在終端的市場(chǎng)份額有限，黃色、米色系產(chǎn)品占據(jù)了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。陶瓷行業(yè)的固有規(guī)律是，在一個(gè)全新的產(chǎn)品推出之后，終端必定要經(jīng)歷一至兩年的接受期，現(xiàn)代風(fēng)格產(chǎn)品仍處于接受期，何況其中的分支——水磨石瓷磚。

    另外在該業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，還有一個(gè)不容忽略的因素便是，水磨石瓷磚本身的產(chǎn)品變化性不大，產(chǎn)品花色紋理亦不是特別豐富，僅包含大顆粒、小顆粒及彩色顆粒等。同時(shí)與其他花色也難以兼容。他舉例說(shuō)，水泥磚可以和布紋、砂巖、大理石紋相融合，但對(duì)于水磨石瓷磚而言，與其他花色較難兼容。

    而且水磨石類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)者并不陌生，醫(yī)院、學(xué)校等公共場(chǎng)合司空見(jiàn)慣，在傳統(tǒng)消費(fèi)者的觀念中，水磨石類(lèi)產(chǎn)品較為低端，用于家裝，仍難以接受。

    周志勇也坦言，水磨石瓷磚目前在市場(chǎng)上的體量有限?！耙活?lèi)產(chǎn)品如果不能進(jìn)入家裝主流空間，市場(chǎng)份額必然會(huì)受到限制?！蓖瑫r(shí)，水磨石瓷磚所涉及的也并非主流工裝市場(chǎng)，而是偏向小業(yè)態(tài)、個(gè)性化的商業(yè)空間，這些商業(yè)空間的變化性很強(qiáng)，會(huì)隨著市場(chǎng)潮流的更迭變化隨之發(fā)生改變，比如今年用水磨石元素，明年就可能改用布紋，很難長(zhǎng)期流行。

    盧若新認(rèn)為，水磨石的推廣，則離不開(kāi)設(shè)計(jì)師。一個(gè)品牌的產(chǎn)品系列中有水磨石產(chǎn)品，可能在外界看來(lái)這是一個(gè)緊跟時(shí)尚潮流的品牌，但在實(shí)際的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，如果沒(méi)有設(shè)計(jì)師為其背書(shū)，光靠零售也難以支撐。

水磨石瓷磚難以流行？

    中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹曾表示，2017年國(guó)內(nèi)展會(huì)上出現(xiàn)的水磨石瓷磚，做得越像，將越流行不起來(lái)。

    多位受訪者一致認(rèn)為，目前還不能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)水磨石究竟能火多久。按照目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，水磨石瓷磚雖有一定的熱度，但市場(chǎng)份額畢竟十分有限?！八ナ纱u現(xiàn)在還未真正進(jìn)入家裝體系，只有在家裝渠道中占有一定的市場(chǎng)份額，進(jìn)入客廳或臥室等主流空間，才代表這個(gè)產(chǎn)品是真火?！敝苤居抡f(shuō)道。

    他表示，要真正進(jìn)入家裝渠道，一方面要在產(chǎn)品規(guī)格上做出調(diào)整，傳統(tǒng)消費(fèi)者更喜歡800×800mm、900×900mm規(guī)格的產(chǎn)品，除此之外，也要考慮產(chǎn)品的色調(diào)及表面效果能否為大眾所接受。隨著消費(fèi)者從追求奢華到回歸質(zhì)樸的生活方式，水磨石未來(lái)的發(fā)展究竟如何還不好過(guò)早下定義，從企業(yè)生存的角度來(lái)說(shuō)，到底需不需要用水磨石瓷磚進(jìn)入客廳等主流空間也是陶企需要考量的問(wèn)題。“如果企業(yè)產(chǎn)品系列足夠豐富，也沒(méi)必要特意開(kāi)發(fā)一款產(chǎn)品去搶占客廳等家裝大空間的份額，但也有品牌可能會(huì)用水磨石瓷磚作為 主推產(chǎn)品切入市場(chǎng)，這就要依據(jù)企業(yè)的定位而定。”

    作為以水磨石瓷磚切入市場(chǎng)的品牌，周志勇接下來(lái)將引導(dǎo)終端客戶(hù)將水磨石瓷磚應(yīng)用于客廳等大空間，“在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面必須考慮其延續(xù)性，就是如何升級(jí)，水磨石元素一定要從商業(yè)空間逐漸走向家裝，這就意味著產(chǎn)品的工藝及色調(diào)都要相應(yīng)的進(jìn)行調(diào)整?！?/p>

    為此，其現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了將水磨石元素與水泥元素相結(jié)的產(chǎn)品，局部應(yīng)用水磨石顆粒元素。周志勇表示，在下一步的產(chǎn)品研發(fā)中，也將考慮將水磨石元素與巖石、木紋等相融合，“產(chǎn)品是圍繞終端市場(chǎng)的變化而變化，因此水磨石瓷磚也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化裂變延伸出更多的創(chuàng)新和變化，未來(lái)也有和金屬原色混合應(yīng)用的可能?！?/p>

    在產(chǎn)品工藝上，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，使用不同的工藝，達(dá)到不同的表面效果，如亮光、柔光、半拋、柔拋、干粒等。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)變化逐漸打破消費(fèi)者對(duì)水磨石固有的理解及看法，“我們的產(chǎn)品至少要和大眾眼中的水磨石拉開(kāi)距離，甚至可以不用水磨石的定義來(lái)出現(xiàn)，沒(méi)必要給產(chǎn)品貼上水磨石的標(biāo)簽，因?yàn)橄M(fèi)者的思維已經(jīng)固化，產(chǎn)品標(biāo)簽容易把人的思維框死?！?/p>

    究竟水磨石瓷磚未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何，多位受訪者均表示無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，有人認(rèn)為水磨石瓷磚僅是作為陶企和國(guó)際潮流趨勢(shì)接軌的“代表作”，市場(chǎng)份額有限，且產(chǎn)品可變性不大，不大看好該產(chǎn)品。亦有人在此領(lǐng)域潛心研究，跟著市場(chǎng)的變化，研究水磨石瓷磚下一階段的創(chuàng)新及變化。周志勇表示，下一階段的流行風(fēng)尚如果不再是水磨石，其也將會(huì)調(diào)轉(zhuǎn)方向，融合更多的產(chǎn)品元素。其初衷，都是為了迎合現(xiàn)當(dāng)下的市場(chǎng)需求。