競爭白熱化 2017年的家電企業(yè)“步步驚心”

    家電，是個既古老又年輕的行業(yè)。說它古老，是因為在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的今天，它所展現(xiàn)出來的形象，并沒有太大變化說它年輕，是因為家電出現(xiàn)的時間并不長，在它貌似沒有太多變化的形象之中，又飽含著科技的因子，并不斷革新。2017年，中國的家電市場熱鬧非凡。既有受到原材料漲價影響，家電產(chǎn)品集體看漲的時刻，也有互聯(lián)網(wǎng)電視從高光之中跌落，遭遇“腰斬”的現(xiàn)狀。在這一系列波光詭譎的變化中，家電企業(yè)的日子也是步步驚心。

??家電企業(yè)的“漲價”陰云籠罩全年

??在2017年全年，“漲價”的聲音始終伴隨著家電市場。

??從今年年初開始，鋼、銅、鋁等原材料的價格上漲，導(dǎo)致與之關(guān)聯(lián)度非常高的家電行業(yè)也隨之漲價。以電視為例，目前，在電視機(jī)的整個成本構(gòu)成中，屏體占了70%。作為電視廠商的上游核心供應(yīng)商，屏體面板廠商受原材料價格上漲的影響最大，并將這種壓力傳導(dǎo)至電視廠商身上。

??從目前各種分析來看，不少人都將此輪上漲歸因到了原材料價格的上漲，但其并非家電行業(yè)此輪漲價的唯一原因。在業(yè)內(nèi)人士看來，物流成本的上漲也是非常重要的原因之一。特別是此前交通運輸部、公安部等制定的《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》的實施，其要求，國內(nèi)執(zhí)行12年的貨車超載超限標(biāo)準(zhǔn)噸位全線降低，并對貨車的外廓尺寸、軸荷及質(zhì)量限值進(jìn)行了明確界定?！兑?guī)定》的實施，直接導(dǎo)致的后果就是，整個物流行業(yè)開始提高收費標(biāo)準(zhǔn)。

??另外，在環(huán)保風(fēng)暴中，政府關(guān)停環(huán)保不達(dá)標(biāo)企業(yè)決心強(qiáng)烈、手段強(qiáng)硬，家電零配件的供應(yīng)出現(xiàn)緊張。不過，此輪漲價風(fēng)潮，雖然波及的范圍特別廣，但具體到不少家電行業(yè)上，漲價的壓力并沒有迅速地傳導(dǎo)到消費者身上。

??遭遇“腰斬”互聯(lián)網(wǎng)電視從高處跌落

??進(jìn)入2017年以來，彩電市場的競爭十分激烈，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)正在走下神壇，傳統(tǒng)彩電廠商如老兵一樣憑自身硬實力繼續(xù)發(fā)力。高舉智能電視大旗，樂視、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛涌入，最高峰時，市場上新增的彩電品牌多達(dá)20個，如今，除了少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)仍在堅持之外，諸如愛奇藝、優(yōu)酷等巨頭正悄悄退出戰(zhàn)場。

??從市場表現(xiàn)看，這種以概念吸引用戶、以低價收割銷量的模式，已經(jīng)遇到“天花板”。大量新互聯(lián)網(wǎng)品牌以各種名義進(jìn)入已經(jīng)缺乏有效增長的智能電視市場，提前透支了未來幾年的銷量;消費結(jié)構(gòu)向中高端升級，中國用戶需要的不再是低價產(chǎn)品，而是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品電視產(chǎn)品銷售缺乏房地產(chǎn)行業(yè)的有效拉動等。

??互聯(lián)網(wǎng)電視市場萎縮原因很復(fù)雜。從供應(yīng)鏈上來說，互聯(lián)網(wǎng)電視一旦遇到如今年上游材料大幅漲價，就會遇到超出其市場承受能力的壓力。而過度依靠資本先天基因，讓互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的產(chǎn)品制造能力很弱，同時這也給互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品帶來內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。

??延伸

??2017年家電行業(yè)大事件

??專利爭奪陷入白熱化

??2017年6月，格力電器起訴美的空調(diào)侵犯其新型專利權(quán)并索賠5000萬元后，美的向格力連續(xù)提出訴訟，累計索賠超5000萬元。這對“冤家”圍繞專利的互訴案件高達(dá)12起，累計索賠金額達(dá)數(shù)億元。同日，格力電器起訴奧克斯三十多款空調(diào)產(chǎn)品侵犯其“上下接水盤、底殼一體化”的專利，向其索賠1.1億元。

??空調(diào)制冷劑替代加速進(jìn)行

??今年3月11日，我國房間空調(diào)器及家用熱泵熱水器行業(yè)第二階段HCFC(注：氟利昂制冷劑的一種)淘汰管理計劃正式啟動。

??按照計劃要求，我國房間空調(diào)器及家用熱泵熱水器行業(yè)第二階段將在第一階段基礎(chǔ)上加速淘汰HCFC，擬到2018年在基線水平上削減20%，到2020年削減45%，這比原定的2020年削減35%的目標(biāo)大為提前。

??海信電器收購日本東芝

??12月初，海信集團(tuán)旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會社在東京聯(lián)合宣布：東芝映像解決方案公司(簡稱TVS)股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信，轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運營服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。收購后，海信將整合雙方研發(fā)、供應(yīng)鏈和全球渠道資源，快速提升市場規(guī)模，加快國際化進(jìn)程。