家電消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，女性消費(fèi)者成家電購(gòu)買主力

當(dāng)前，泰州裝修家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，但是在家電選購(gòu)方面男女消費(fèi)占比以及消費(fèi)喜好的變化越來(lái)越明顯。來(lái)自蘇寧易購(gòu)的雙十一家電消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，家電3C產(chǎn)品的購(gòu)買人群男女占比由過(guò)去的7:3上升為4:6，在廚電類小家電領(lǐng)域，女性消費(fèi)者的占比已經(jīng)超越了男性消費(fèi)者成為主要購(gòu)買力。

女性成為家電市場(chǎng)新主力軍

傳統(tǒng)的家電市場(chǎng)，對(duì)于冰箱、洗衣機(jī)這類大件物品的主要購(gòu)買人群一向是以男性消費(fèi)者為主。他們?cè)谶x購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)多從價(jià)格、品牌、性價(jià)比等方面考慮，傾向于選擇物美價(jià)廉的大品牌家電的經(jīng)典款式，以家電零售起家的蘇寧易購(gòu)也因此一直貼有男性購(gòu)物平臺(tái)的標(biāo)簽。

而今年雙十一，根據(jù)蘇寧易購(gòu)的家電銷售大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在家電產(chǎn)品的選購(gòu)上男性消費(fèi)群體的優(yōu)勢(shì)已不明顯，女性消費(fèi)者逐漸成為家電產(chǎn)品的主要購(gòu)買者。數(shù)據(jù)顯示，在11月1日至11日期間，在蘇寧易購(gòu)搜索過(guò)“家電產(chǎn)品”的人群中，女性消費(fèi)者占比76.2%;雙十一期間下單購(gòu)買家電產(chǎn)品的用戶中，女性用戶占比達(dá)到了62%。

不僅是男女用戶占比發(fā)生了變化，女性用戶在選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)的關(guān)注點(diǎn)也與男性用戶明顯不同，她們更加傾向于選擇外觀精致、功能多、品質(zhì)好的中高端家電產(chǎn)品，尤其是千元以上的智能化小家電產(chǎn)品，深受女性用戶的青睞。

消費(fèi)觀念升級(jí) 輕奢級(jí)家電成新寵

根據(jù)蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)分析，隨著女性消費(fèi)群體成為家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力，消費(fèi)喜好也隨之發(fā)生變化，消費(fèi)者從傳統(tǒng)的“唯價(jià)格論”逐漸轉(zhuǎn)向“唯品質(zhì)論”，家電市場(chǎng)迎來(lái)新一波的消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性化、智能化的中高端家電產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。蘇寧大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，雙十一期間中高端輕奢型家電的銷售比例大幅上升。

在蘇寧易購(gòu)11月8號(hào)上線的“8號(hào)極市”輕奢品專場(chǎng)中，千元以上的小家電銷量同比增長(zhǎng)300%。其中，美的IH智能電飯煲、德龍進(jìn)口自動(dòng)咖啡機(jī)、智能頭部按摩器、嵌入式洗碗機(jī)等小家電產(chǎn)品備受消費(fèi)者關(guān)注。

值得一提的是，女性消費(fèi)者對(duì)家電“黑科技”情有獨(dú)鐘。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示“科技屬性”是女性消費(fèi)者在選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)之一?！皫в兄辈スδ艿碾娍鞠?、可以語(yǔ)音操控的人工智能電視、掃地機(jī)器人......都倍受女性用戶青睞，”蘇寧易購(gòu)工作人員告訴記者，“目前蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上在售的智能家電，女性用戶的瀏覽量和下單量遠(yuǎn)勝男性用戶?！?/p>

家電市場(chǎng)即將迎來(lái)女性消費(fèi)時(shí)代，在帶來(lái)巨大消費(fèi)能力的同時(shí)，女性用戶以其對(duì)品質(zhì)生活的要求也將使家電市場(chǎng)迎來(lái)產(chǎn)品的升級(jí)更新。據(jù)了解，目前蘇寧不僅已經(jīng)聯(lián)合各大家電品牌積極推進(jìn)中高端家電進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)還將進(jìn)一步通過(guò)C2B反向定制的方式，幫助家電品牌商們研發(fā)出更多滿足消費(fèi)者需求的家電產(chǎn)品。