“雙11”電商賣(mài)家具同比增四五倍

    剛剛公布的“雙11”數(shù)據(jù)中，電商平臺(tái)的家具銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)4~5倍，裝修服務(wù)、家裝主材同比增長(zhǎng)10倍以上，權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入將達(dá)9205.3億元。業(yè)內(nèi)人士則分析稱(chēng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，家具行業(yè)一批中小企業(yè)可能被淘汰出局。

??在今年“雙11”，某主流電商平臺(tái)的家具建材整體銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)415%，其中，建材、家具同比增長(zhǎng)分別達(dá)518%和379%，裝修服務(wù)、家裝主材在“雙11”當(dāng)天同比增長(zhǎng)均達(dá)到10倍以上。

??產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察員梁振鵬稱(chēng)，整個(gè)家具市場(chǎng)呈現(xiàn)繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中電商渠道消費(fèi)增長(zhǎng)更為明顯，證明網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)家具商品的消費(fèi)習(xí)慣已形成，預(yù)計(jì)未來(lái)通過(guò)電商渠道出貨的比例會(huì)越來(lái)越高。他認(rèn)為，電商渠道高速發(fā)展、線下渠道呈現(xiàn)萎縮是大的趨勢(shì)。

??不過(guò)，記者了解到，線下渠道的銷(xiāo)售雖沒(méi)受惠于“雙11”，但今年下半年以來(lái)，無(wú)論是品牌專(zhuān)業(yè)店還是家具商城的銷(xiāo)售情況并沒(méi)有呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)。

??大品牌用轉(zhuǎn)型提高價(jià)格

??梁振鵬觀察到，由于原材料供貨緊張，板材、實(shí)木等價(jià)格上漲，加上環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的影響，部分紙箱、包裝不得不停產(chǎn)，導(dǎo)致今年整體家具市場(chǎng)的均價(jià)出現(xiàn)10%~20%左右的漲幅。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的消化，有剛需的消費(fèi)者還是接受了漲價(jià)的現(xiàn)實(shí)。一個(gè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，大多數(shù)商家都是在消化大部分庫(kù)存后，它們才逐漸調(diào)高商品價(jià)格。

??梁振鵬稱(chēng)，大家具品牌逐漸拋棄中低端產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更有設(shè)計(jì)感、更高端的家具，通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)消化成本上漲的壓力。

??然而，沒(méi)有實(shí)力進(jìn)行轉(zhuǎn)型的企業(yè)就不得不用壓縮利潤(rùn)和提高價(jià)格的方式來(lái)調(diào)整自己。“當(dāng)價(jià)格都上漲時(shí)，剛需買(mǎi)家更加傾向于選擇大品牌企業(yè)。”梁振鵬認(rèn)為，這可在上市家具公司三季報(bào)業(yè)績(jī)整體靚麗上得到數(shù)據(jù)的證明，也可從綜合實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中受到?jīng)_擊、敗下陣來(lái)，甚至不得不“關(guān)門(mén)大吉”得到證明。

??定制家居行業(yè)集中度低

??有數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度我國(guó)規(guī)模以上家具制造企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)6747.7億元，同比增長(zhǎng)11.1%。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》預(yù)測(cè)：2017年中國(guó)家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入將達(dá)9205.3億元。

??川財(cái)證券在研報(bào)中指出，近年傳統(tǒng)家居企業(yè)向定制家居轉(zhuǎn)變，標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品向板式家居、定制化發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。不過(guò)，行業(yè)集中度明顯偏低，目前國(guó)內(nèi)家居行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模約為8560億元，定制家居滲透率為20%左右，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)容量近1712億元，衣柜、櫥柜和其他柜體滲透率分別不足30%、60%和15%。

??國(guó)泰君安證券研究員穆方舟等人在研究報(bào)告中提出，家具行業(yè)三季報(bào)情況好于預(yù)期，估值切換行情有望延續(xù)。