衛(wèi)浴定制時代的來臨 為行業(yè)帶來新發(fā)展思路

2017-08-15 來源:泰州裝飾招標網(wǎng)

全屋定制是塊香餑餑,以致近年來成為家居建材企業(yè)爭相爭奪的對象。家居建材行業(yè)發(fā)展進入瓶頸期,定制時代已經(jīng)來臨,與全屋定制的燎原之勢相比,衛(wèi)浴行業(yè)近幾年“智能化”似乎成為了老生常談,也順利成為行業(yè)發(fā)展趨勢,與全屋定制的火熱程度相比,我國衛(wèi)浴定制似乎來的比想象的更晚一些。



  作為家居行業(yè)的“老前輩”,同時又是“定制家居”洪流中的初學者,衛(wèi)浴行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn),智能化只能是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的錦上添花,并非是尋求突破瓶頸期的“萬能鑰匙”。對于國內(nèi)的消費者來說,“定制”已經(jīng)是一個熟悉的概念,但“定制衛(wèi)浴”卻讓人陌生很多,從定制衣柜,到定制櫥柜,再到全屋定制,定制衛(wèi)浴成了“該來的還不來”。個性化定制成為消費者近幾年的需求之一,面對市場呼聲,傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)似乎有些保守,衛(wèi)浴定制這步棋,走的有些寡斷。定制時代來臨,衛(wèi)浴企業(yè)到底要不要上“定制”這趟車?


  隨著全屋定制成為家居主旋律,傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品難以滿足消費者日益增長的多樣化需求已成為定勢,作為居住六大空間之一的衛(wèi)生空間,衛(wèi)浴的重要性不言而喻。作為一天工作生活開始或是結(jié)束的地方,衛(wèi)浴空間總給人一種體現(xiàn)生活品質(zhì)的別樣情愫。這也是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的動力之一,可以說,定制衛(wèi)浴大有可為。


  與成為熱點的全屋定制相比,衛(wèi)浴定制尚顯年幼,但有全屋定制的“探路”,已然不需要步入很多“雷區(qū)”,憑借多年的行業(yè)基礎(chǔ),實現(xiàn)趕超全屋定制不是沒有可能。


  衛(wèi)浴行業(yè)開啟定制時代,優(yōu)勢條件不少。首先,“偽定制”的彎路可以不用走了?!岸ㄖ骑L”吹來時,滿城皆定制成為現(xiàn)象級風暴,也讓“偽定制”大行其道,打著“定制”旗號只著眼眼前利益,最終得到的,是消費者的抵觸和極差的行業(yè)影響。


  其次,衛(wèi)浴企業(yè)踏上定制征程時,已經(jīng)知道定制是用戶思維的體現(xiàn),以用戶為中心研發(fā)產(chǎn)品才是衛(wèi)浴定制的基礎(chǔ),避免了盲目研發(fā)卻因不符合市場而滯銷的情況。


  再次,經(jīng)過定制觀念的灌輸和對市場的了解,不少消費者已從“小白”成為擁有一定定制辨識度的體驗者,客觀上說,衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展定制衛(wèi)浴市場條件已經(jīng)具備。


  最后,縱然家居行業(yè)巨頭紛紛在全屋定制排兵布陣,但真正做到全屋定制遠非一朝一夕可以實現(xiàn)。從消費者需求的多樣性和不同空間定制所需求的專業(yè)性來說,真正能做到的“全屋定制”企業(yè)鳳毛麟角。而衛(wèi)浴企業(yè)升級轉(zhuǎn)型整體定制衛(wèi)浴家居在空間研究、材料研究、使用研究、生產(chǎn)安裝等多個領(lǐng)域有相對的專業(yè)優(yōu)勢,因此,利用行業(yè)固有優(yōu)勢及基礎(chǔ),衛(wèi)浴定制實現(xiàn)與全屋定制家居齊頭并進甚至彎道超車不無可能。


  原材料漲價、產(chǎn)品同類化、消費投訴增加等等原因讓傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)一度遭遇行業(yè)發(fā)展瓶頸,不少衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)開始加速轉(zhuǎn)型,進軍智能衛(wèi)浴、加大品牌推廣力度等手段成為企業(yè)在逆境中占領(lǐng)市場的利器。


  事實上,我國不少衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)開始嘗試衛(wèi)浴定制,雖然目前衛(wèi)浴定制還主要體現(xiàn)在浴室柜定制、淋浴房定制、浴缸定制,距離真正做到整體衛(wèi)浴有一段距離,但行業(yè)發(fā)展趨勢已經(jīng)初現(xiàn)端倪。


  早在2003年,歐派就開始布局整體衛(wèi)浴業(yè)務(wù),2016年實現(xiàn)近60%的增長,可見定制化引爆行業(yè)利益爭奪已經(jīng)勢不可擋。與此同時,衛(wèi)浴大牌加速轉(zhuǎn)型,除了布局智能衛(wèi)浴、加大品牌推廣力度,尋求行業(yè)破冰捷徑。還有一些企業(yè)開始另辟蹊徑,其中有九牧這樣布局泛家居,積極搶占家裝整體產(chǎn)業(yè)市場,當然也有先驅(qū)者開始布局定制衛(wèi)浴甚至整體衛(wèi)浴,其中歐路莎和蘇泊爾就屬這類。歐路莎除了在產(chǎn)品上推進高端桑拿房、光波房產(chǎn)品定制,同步推進簡易淋浴房定制、現(xiàn)代浴室柜的全定制,甚至提供整個衛(wèi)生間的全定制;蘇泊爾則在2017年著力整體衛(wèi)浴,擴大和豐富產(chǎn)品線,積極打造明星產(chǎn)品。


  由此可見,定制時代的來臨,除了對傳統(tǒng)衛(wèi)浴形成沖擊,還為傳統(tǒng)衛(wèi)浴帶來了新的發(fā)展思路。顯然,現(xiàn)在需要思考的不是要不要上“定制”這趟列車,而是怎么在這趟列車上率先尋得“錢景”。期待不久的將來,通過各衛(wèi)浴企業(yè)的扎實前行,我們能看到定制衛(wèi)浴遍地開花,乃至浴室全屋定制的“錢”途無量。

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